“凉茶市场竞争状况怎么，凉茶市场的快速发展趋势”

此前王老吉的商标竞争案一片哗然，凉茶市场在王老吉之后似乎也下起了“凉”。 大家似乎对凉茶不感兴趣，但市场上也很少卖凉茶，到底凉茶市场的竞争情况如何？ 未来的快速发展趋势如何？ 一起看看吧

凉茶市场的竞争状况怎么样？

经过多年的快速发展，中国凉茶产业的产业洗牌基本完成。 香雪制药等不知名企业品牌，上清饮凉茶、太极集团太极凉茶、贵州百灵火头等逐渐被市场淘汰。 以年为例，加多宝和王老吉凉茶两者的总市场份额均达到95%，市场份额分别为52.6%和42.4%。

双寡头竞争激烈，利润空之间不断压缩

加多宝和王老吉采取了低价战略和随意的营销战略，迅速抢占了市场。

另一方面，-年凉茶的含税出厂价格相对稳定在65-67元/箱，而-年加多宝的价格为50-55元/箱，王老吉为45-50元/箱，价格下降15-25%左右。 另外，关于饮食渠道，双方的竞争更加激烈。 在一些地区，王老吉和加多宝最多投资10箱送5箱，有时7箱竞争餐厅。 按正常开票价60元/箱计算，换算后价格为40元/箱，只有价格折扣造成了损失。

另一方面，在市场营销方面，双方都在电视节目的赞助商中迅速受到欢迎。 例如，加多宝连续三年以6000万、2亿、2亿5千万元获得“中国”好声音称号。 营销费用的大幅增加进一步降低了他们的利润率。

加多宝在渠道竞争和广告营销战略的实施方面优于王老吉，但在移动催化时代，两者的营销差异将越来越小。 此外，企业以前流传的“烧钱”营销模式也不可持续。 预计未来几年加多宝将陷入经营困境，加多宝工厂停产、大规模裁员等负面消息无疑是加多宝面临经营问题的有力证据。

凉茶市场的迅速发展趋势:

年，中国饮料领域持续稳步增长，是消费品热点和新的增长点。 随着客户健康诉求的提高，凉茶、纤维饮料、近水饮料等新品种迅速成长，并在市场份额上成为主流。

年凉茶领域的市场销售额达到561.2亿元。 其中，加多宝企业品牌凉茶在中国凉茶领域排名第一，营销市场份额为52.6%，加多宝凉茶在中国凉茶领域排名第一，营销市场份额为70.7%。 据悉，日前，加多宝发布了基于凉茶配方的以回春创新为目的的“开盖扫码抢红包”活动。

年，包装饮用水比例继续上升，为51.6%； 碳酸饮料所占比例为9.6%，比去年同期低0.6个百分点。 凉茶领域的市场销售额比去年同期增长4.2%，达到561.2亿元，占饮料领域整体市场份额的8.8%，继续保持良好的增长态势，居饮料领域第四位。 其中，加多宝企业品牌凉茶在中国凉茶市场排名第一，营销市场份额为52.6%。

随着成本诉求的个性化和质量化以及“绿色快速发展”的理念深入人心，与质量成本和绿色成本相关的新产品将进一步优化快速增长的产品品类结构。 低热量饮料、健康营养饮料、凉茶饮料和含植物乳的饮料有很好的前景。 含乳饮料和植物蛋白饮料的市场份额将良好地增加。 功能性饮料和健康性饮料发展迅速，碳酸饮料的市场份额将进一步下降。

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