“加多宝老总是谁，加多宝企业介绍”

很多人都知道加多宝这个品牌，你知道加多宝老总是谁吗？ 加多宝是“加多宝(中国)饮料快速发展有限责任企业”的简称，主要从事食品饮料和矿泉水的生产和销售。 广泛的产品包括罐装、瓶装、盒装凉茶饮料和昆仑雪山矿泉水。

加多宝集团生产的凉茶，是以以前传的配方为基础，用最好的药材调制而成，继承以前传的烹饪技术，用现代技术提取草本精华，调制而成。 含有菊花、甘草、仙草、金银花等草本植物，有防止上火的作用。 加多宝集团是以香港为基地的大型工程专业饮料企业的生产和销售管理公司。 其产品包括罐装、瓶装、盒装“加多宝”和“昆仑雪山矿泉水”。 1996年，该集团推出了红色罐装凉茶。 金色罐装凉茶于去年4月上市。

那么，加多宝老总是谁？ 陈鸿道出生于东莞市长安镇。 他年轻的时候在家乡做批发生意。 据说生意很好，赚了一大笔钱。 但这项批发业务对陈鸿道来说是有限的，他认为自己应该有更长远的快速发展。 于是，他来到香港，创办香港宏道(集团)有限企业，寻找机会为自己的事业带来更大的快速发展。 这时，王老吉引起了他的观察。

王老吉始于清代的道光时期。 当时疫情在广州蔓延，王泽邦终于开发出了凉茶配方，可以减轻村民的痛苦，帮助大家预防各种疫情。 突然，王泽邦出名了，受到了道光的奖励。 之后在广州开了凉茶店，被称为“王老吉”。 经过多年风雨，王老吉在两广享有很好的声誉，在东南亚也有一定的影响。

陈鸿道被王老吉创始人王泽邦的子孙认可。 1992年，王泽邦子孙王健仪将祖传配方传授给加多宝。 但是，由于历史原因，王老吉子孙的营销市场只能在大陆以外的市场销售。 这显然受不了陈鸿道。 他是大陆人，显然对大陆市场很了解。 而且大陆市场那么大，他想在大陆卖王老吉凉茶。

王老吉在内地的所有权属于中国广州医药产业集团股份有限责任企业，当时王老吉的销售在广东，也有稳定的市场，但销售业绩总是突然下降。 陈鸿道认为，王老吉没有开拓广阔的市场的原因是营销战略不一致。 因此，1995年，他以加多宝企业的名义与gphl签订商标许可合同，获得王老吉凉茶在中国的独家经营权。 产品型号为红色罐头，但gphl还在生产绿色包装的王老吉凉茶。 合同租金300万元/年，期限15年。 这对双方都有好处。 gphl可以通过干湿保收获得高额租金，其独创的绿色包装王老吉仍然可以销售，可以通过陈鸿道广告获得企业品牌溢价。 陈鸿道也找到了职业快速发展的好机会。

市场营销奇才的发家之路

陈鸿道不能说是营销天才。 陈鸿道在郭虹获得王老吉独家经营权15年后，不断探索王老吉的市场突破口，经过几年的尝试，开始大幅提高定位。 被定位为“防止上火”的功能饮料，还有“怕上火喝王老吉”的口号突然成为流行语，有点夸张了。 当时街上几乎都是王老吉。

王老吉的销售额从2000年的10亿人民币左右跃升到2008年的100亿人民币以上，不到10年增长了100倍！ 成为中国罐装饮料市场上第一个超过可口可乐的企业品牌。 年，王老吉公司的销售额不断突破200亿元。

陈鸿道能在加多宝取得这么大的成功，不仅是老企业品牌的代言人，也是营销定位和广告。 首先处理了王老吉这种既不是药也不是水的产品的问题。 这是什么？ 处理了“身份”问题:这是降火饮料，王老吉带点中药味给顾客带来了很高的声誉。 自古以来老字号的产品流传至今，王老吉一发就红了。 这给陈鸿道带来了很大的利益。

2008年汶川地震，王老吉捐赠1亿元，迅速发展王老吉的企业品牌，提升了顾客广泛的社会认同:产品功能有独到之处，公司亲切，企业品牌诱人，当然受欢迎。 “想捐1亿就捐1亿，想喝王老吉就喝1个”得到了当时网友的高度赞同。

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