“可口可乐的企业品牌价值到底有多大，可口可乐是怎样快速发展起来的呢？”

可口可乐是世界上最有名的饮料和世界上最有名的消费品企业品牌之一。 此外，可口可乐企业是投资行业最具代表性的价值投资对象，股票神巴菲特自1988年首次买入可口可乐股票以来，长期持有，可口可乐仍是伯克希尔的重仓股之一。 可口可乐的企业品牌价值有多少呢？ 那么，我们一起看看吧。

可口可乐的诞生？

可口可乐于1886年在亚特兰大出生。 至今已有134年的历史。 1899年，可口可乐开启了世界上最早、最成功的特许经营模式。 1920年，企业正式开始向世界扩展，是美国最早开始全球化的快速消费品公司之一。 100年后，企业国际市场销售额占80%，在全球200多个国家和地区生产和销售了500多个企业品牌和4300种软饮料产品。

可口可乐的企业品牌价值有多少？

经过130多年的快速发展，可口可乐已经建立了全球最大的饮料流通体系，通过精细化管理渗透到大型超市、便利店和零售店等主要渠道。 2019年，该公司在全球拥有3000万个销售网点，覆盖全球约60%的零售店。 可口可乐总收入达373亿美元，净利润达89亿美元，占世界软饮料市场的21%，是第二名百事可乐的2倍以上的9%。 在碳酸饮料细分市场中，可口可乐的世界市场份额为47%，占世界碳酸饮料市场的一半。

迄今为止，可口可乐的瓶装和销售已经扩展到世界各地，但原浆配方仍然是公司的最高机密。 世界各地的可口可乐仍然是在统一的地方生产可乐原浆，然后将原浆输送到世界各地的装瓶厂，添加添加剂和剩余成分混合包装的特许经营模式。

由于原浆浓缩液的生产是可乐生产价值链的核心，可口可乐企业掌握原浆配方，对下游装瓶商具有很强的控制力。 企业通过控制浓溶液的产量来间接控制装瓶业务，实现较强的利润水平。 在可乐方面，在整个生产的产业链店中，可口可乐企业投入的资本约占25%，但获得了近50%的利润，净资产收益率水平远远高于装瓶企业。 在过去的一百年里，装瓶的商业系统多次发展。 为了获得更高的资本收益率，该公司逐步剥离了从年到2019年装瓶的自己的业务，回归轻资产模式。 装瓶的投资收益率从52%下降到19%，净资产收益率从26%上升到39%。

特许经营模式使得可口可乐能够以较低的价格运营大型全球销售互联网，集中精力建设企业品牌价值。 目前，可口可乐作为全球饮料霸主的地位与大规模品牌宣传推广密不可分。 1901年，可口可乐含税收入近100万美元，当年营销预算超过10万美元，广告费用率达到10%以上。 2019年的第三方数据显示，全球对可口可乐的认同度达到94%，大部分人都知道。 今年，可口可乐的全球广告支出为42亿5千万美元，广告费用率维持在11.4%的水平。

可口可乐将追随历史热点，开展品牌宣传

在130多年的营销历史中，可口可乐广告的发展见证了企业品牌的成长历程，与美国社会文化相互形成。 例如，我们熟知的红白长袍胖圣诞老人的形象被可口可乐推广和加强。 以前圣诞老人的形象是穿着绿色的衣服，但是可口可乐把商标“红色背景下的白色人物”变成了圣诞老人的衣服。 在大力推动下，红色圣诞老人成为全球“标准共识”，可口可乐的红色和白色商标也融入了欢乐和享受的气氛。 此外，可口可乐还是许多推广渠道的发明者，包括电影植入广告和名人代言人，是奥运会历史上赞助时间最长的赞助商。

可口可乐强化了世界上最有名的圣诞老人的形象

随着环境和社会热点的变化，可口可乐每隔几年就会设计一次营销计划，创造无数的营销模式。 在长久的企业形象塑造过程中，可口可乐不仅仅是解渴的饮料，更是传递美好和幸福的重要文化符号。 经过100年的快速发展，可口可乐的营销重点从产品转移到企业品牌，企业品牌价值的最佳护城河已经建立。

关于可口可乐的企业品牌价值有多大，可口可乐是如何迅速发展的？ 介绍到这里了。 如果你对沃伦·巴菲特的道路感兴趣，可以看看过去的相关内容。 希望对你有帮助。